Em homenagem ao Dia Internacional da Mulher - celebrado na próxima terça-feira (8 de março) - o Ibope Mídia mostra os resultados de uma pesquisa que busca relevar os hábitos e comportamentos das brasileiras em relação a compras e saúde. O levantamento é baseado nas informações da ferramenta Target Group Index e mostra que 80% das entrevistadas acreditam que é importante manter a forma física e que 79% pagariam qualquer preço para manter a saúde.

Apesar disso, 65% admitem que, de vez em quando, quebram a dieta pelo prazer de comer alimentos que não fazem bem à saúde. Um dado preocupante é que apenas 49% admitem usar preservativos em novos relacionamentos. Além disso, 59% das brasileiras dizem que vão ao médico apenas quando se sentem realmente doentes. Esse número, entretanto, ainda é menor do que entre os homens (64%) e a média da população (62%).

      
Consumo

Em relação aos hábitos de consumo, 69% das brasileiras informaram que realizaram compras nos últimos 30 dias. Pelo menos 84% delas preferiram lojas de rua aos shoppings (60%). As pesquisadas compraram roupas femininas (79%), calçados (61%), roupas para homens (44%) e roupas para crianças e bebês (40%). O gasto médio chegou a R$ 190,83. A pesquisa mostra ainda que cerca de 18% das mulheres fizeram compras pela internet, um aumento expressivo se comparado ao resultado da pesquisa feita em 2009, quando apenas 6% delas afirmaram ter feito compras pela web.

Ao explicar seus hábitos de consumo, as mulheres destacam que sempre procuram ofertas e descontos (82%), que vale a pena pagar mais por produtos de higiene pessoal de boa qualidade (80%), que são fieis à marca quando gostam do produto (70%), que planejam a compra de produtos caros (68%) e que costumam experimentar novas marcas (50%).

O estudo foi realizado nas regiões metropolitanas de São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Belo Horizonte, Salvador, Recife, Fortaleza, Brasília e nos interiores de São Paulo e das regiões Sul e Sudeste com pessoas de ambos os sexos das classes AB, C e DE com idades entre 12 e 64 anos.

"A mulher contemporânea pesquisa os melhores preços, quer estar em dia com moda e estilo, cuida da saúde e estética, além de fazer o que for preciso para proteger sua família. Estamos diante de uma "super-mulher", que preza pela praticidade e que concede espaço em seu dia-a-dia para produtos que venham de encontro com suas necessidades, que são muitas", afirma a diretora comercial do Ibope Mídia, Dora Câmara.