A nova campanha da Colcci está totalmente focada no público tween e, mais especificamente, nas meninas com idade entre 8 e 12 anos - com quem a marca pretende se comunicar de forma leve e divertida. A estratégia é ramificar dentro do seu segmento, o público jovem, mantendo a linha gráfica da Coleção Inverno 2010.

Colcci Fun adapta a linguagem da campanha produzida com Gisele Bündchen e Danny Schwarz, colocando uma modelo feminina em fundo com textura de arabescos - desenhos decorativos com figuras geométricas - e actings mais fun, mais femininos. O conceito foi criado pela equipe do Núcleo Moda e Comportamento, da e21 (Grupo MTcom), para desenvolver lookbook, outdoor, materiais para PDV e e-mail marketing, que estão sendo utilizados nas franquias de todo o Brasil. O trabalho destaca a coleção super moderna, com shorts, que estão em alta; além de listras horizontais, no estilo Navy, também conhecido como náutico, propagado nos anos 20 pela Coco Chanel.

    
Ficha Técnica
Agência: e21 – Núcleo Moda e Comportamento
Cliente: Colcci
Produto: Coleção Outono-Inverno 2010 Colcci Fun
Campanha: Colcci Fun Outono-Inverno 2010
Atendimento: Dudu Vanoni, Fernanda Scherer e Mariana Prestes
Direção de Criação: Dudu Vanoni
Redação: Dudu Vanoni
Direção de Arte: Sabrine Sousa
Designer: Vanessa Meyer
Direção de Planejamento: Luciano Vignoli
Modelo: Emily Maciel (DF Model)
Fotos: Thiago Bellini
Beauty: Alan Pires
Styling: Rodrigo Polack
Arte-finalização: Gilberto Bica
Tratamento de Imagem: Burti
Produção Gráfica: Maristela Mello e Janine dos Santos
Aprovação: Geane Zanon e Jéssica Lengyel

Colcci

Fundada em 1986, em Santa Catarina, iniciou com produtos baseados em malharia e moletom. Em 1999, foi adquirida pelo atual grupo gestor, AMC Têxtil, quando passou a ser comercializada em lojas multimarcas. A empresa passou por reestruturações, detectou carência de opções de moda para o público jovem e focou nele, investindo pesado em estratégias de marketing. Em 2003, marcou presença nos principais desfiles do País e do mundo, tendo como representante a top model Gisele Bündchen. Atualmente, possui uma unidade industrial com mais de 12 mil metros quadrados, cerca de 1.500 colaboradores diretos, 200 franquias (9 internacionais) e vendas em 3 mil PDVs multimarcas (1.650 em 30 países).