Nova campanha da Malwee vem com tudo para surpreender, misturando cenários paradisíacos e muita moda.

Um mar de prédios, praias, rios, dunas e um pôr-do-sol que convida a gente a abraçar. Se você já ficou se imaginando em um paraíso desses, pode se preparar para uma grande novidade. Em clima de superprodução, a Malwee lança a sua nova campanha, com direito a muita moda e o melhor da diversidade desse país.

Para lançar as coleções primavera-verão e alto-verão de suas linhas, a Malwee ganha investimento importante e leva para a mídia um trabalho de divulgação completo. A ideia da campanha é retratar as cinco regiões brasileiras, desfilando cores, cenários paradisíacos e grandes imagens. A exuberância do Norte com o seu verde, a dança das dunas e as praias nordestinas, a leveza dos campos do Sul, o cenário pantaneiro do Centro-Oeste e o movimento dos prédios e das curvas do Sudeste... Parece um verdadeiro roteiro turístico, mas a descrição é uma prévia do cenário que fará parte do comercial, dos anúncios e dos demais materiais previstos para decorar as lojas.

Flashes e beleza que são atração em todo o mundo

A nova campanha Malwee conta com uma equipe de peso da moda. As fotos são assinadas por Jacques Dequeker, um dos fotógrafos brasileiros mais badalados em editoriais de estilo no mundo. A produção fica por conta de Felipe Veloso, stylist de celebridades e dos Fashion Week de São Paulo e Rio de Janeiro. Para arrasar e destacar a diversidade da beleza brasileira, um time de modelos top, como Carmelita Mendes, Sofia Krawczyk e Douglas Rech.






       
De olho na estreia na TV e Internet

Além dos anúncios, que estão nas revistas desde setembro, a campanha tem o comercial como grande atração. De olho na estreia no dia 7 de novembro, no último intervalo do Faustão. No site da Malwee e no canal abracobrasileiro do Youtube, também será possível assistir a versão do comercial estendida, com 2 minutos.

Assista ao making of da produção:

      
Nova campanha reforça o conceito "Um abraço brasileiro"

O momento dá continuidade à segunda fase do posicionamento "Um abraço brasileiro", conceito que passou a ser usado para o desenvolvimento das linhas Malwee. A partir dele, as roupas ganharam o tempero das tendências de moda mundiais com detalhes da cultura, da arte e da história brasileira. É um desafio, de acordo com a própria equipe de estilo, afinal, além de acompanhar o que será destaque na estação, os profissionais precisam pesquisar, soltar a criatividade e criar um produto que tenha verdadeiramente a cara do público brasileiro. Para os curiosos de plantão que querem saber se a nova fórmula está dando certo, a resposta vem em coro: "sim!" (e em diversos sotaques). O consumidor busca na Malwee o sucesso das vitrines e aquela "pitada" única, que faz a diferença na hora de arrasar no visual.

Ficha Técnica
Agência: CMC - Central de Marketing de Comunicação
Anunciante: Malwee Malhas Ltda.
Produto: Malwee
Campanha: Primavera-Verão 2011
Direção de Criação: Stalimir Vieira
Diretor de Arte: Felipe Braz Costa e José Alexandre Vargas de Faria
Redator: Phelipe Cerdeira
Mídia: Liz Toniazzo
Produção Gráfica: Heverson Walter
Fotos: Jacques Dequeker
Produtora: Cavallaria
Stylist: Felipe Veloso
Atendimento: Christiane Hufenüssler e Paulo Saban
Aprovação: Joe Gieseler, Jonas Jacobi e Wilmar Raboch
Make up & Hair: Carla Biriba
Produção Executiva: Julia Morelli
Direção: Jacques Dequeker e Marcos Mello
Modelo Agência Ten: Sofia Krawczyk
Modelo Agência Ford: Carmelita Mendes
Modelos Agência 40: Bernardo Segretto, Mariana Dias e Pedro Luis
Modelos Agência Way: Karina Nakahara e Douglas Rech