Uma pesquisa divulgada recentemente pelo IEMI (Instituto de Estudos e Marketing Industrial) revelou que a maioria dos brasileiros - ou 25,9% - compram ao menos uma peça de roupa por mês. Os que compraram na última semana aparecem em segundo lugar e representam 20,9%. O estudo - que considerou a última aquisição realizada - contou com a colaboração de 3, 3 mil consumidores voluntários de ambos os sexos, com idade acima de 15 anos, de todas as classes sociais e diferentes Estados.

Para a grande maioria dos entrevistados, 30,9%, a maior motivação para realizar uma compra é o desejo de substituir uma peça antiga. "Isso ocorre pela necessidade que o ser humano tem de se sentir recompensado ao se olhar no espelho e enxergar algo que o insere em sua escolha social", revela o diretor do IEMI, Marcelo Villin Prado. A vontade de se sentir bonito vem em seguida, com 24,2% dos votos e a opção menos relevante é quando o amigo comprou uma peça e a pessoa resolveu imitá-la, com apenas 0,2% das respostas.

Em relação ao estilo, o 'Casual' é o mais adquirido por todos os tipos de consumidores e regiões do País e recebeu 40,5% dos votos. Em seguida vem o uso dos jeans - considerado "coringa" para quem gosta ou não de moda - e roupa social, com 29% e 10,3%, respectivamente. Quando o assunto é o planejamento da compra, 40,8% afirmaram que comprar uma determinada peça ao vê-la pela primeira vez, ou seja, por impulso. Os meios que mais influenciam são o local onde já tinham comprado em outra ocasião (52,5%), em catálogos da marca (11,7%), em amigos ou pessoas de seu relacionamento (7,7%) e propagandas de televisão (7,6%).

Outro fato descoberto no estudo é a preferência que o brasileiro tem em fazer compras sozinho. De acordo com as respostas, 53% dos entrevistados não estavam acompanhados e apenas 2,1% das pessoas foram às lojas com o namorado(a). Quando perguntados sobre para quem a compra se destinou, 81,1% afirmaram para ser para uso próprio, seguido para uso dos filhos (7,7%) e marido/esposa (4,8%). Dos 46,4% que estavam acompanhados de parentes ou amigos, 68% afirmaram que deram a palavra final na hora da compra.