O Fã-Clube das Crianças do Brasil 2, promovido pela Brandili, está em fase de escolha da grande estrela da próxima campanha da marca. O hotsite do concurso já publicou os 25 vídeos finalistas, oferecendo aos internautas a opção de assistir os pequenos cantando e dançando, além de votar.

Lançado dia 17 de abril, no programa Sábado Animado do SBT, a segunda edição resultou em 2.280 novos fã-clubes e inserção de 454 vídeos. A fase eliminatória gerou intervenções na página principal do site da Brandili, no blog de moda e no hotsite do Fã-Clube, envolvendo atualização de banners, imagens e conteúdo. A equipe de programadores e web designers criou ainda um selinho "vote em mim" especialmente para a molecada usar no perfil do Orkut. Divulgar a marca, fidelizar clientes e gerar relacionamento são objetivos da iniciativa elaborada pela e21 e e21 Digital, empresas do Grupo MTCom.

Clique aqui ou na imagem abaixo para acessar o hotsite:

    
Durante a divulgação da primeira fase, a e21 Digital criou cinco e-mails marketing - com apelos como "Seja a próxima estrela da Brandili" ou "Novidades pra você no Fã-Clube Brandili" - para incentivar a garotada continuar votando e banners em sites infantis, como Discovery Channel. As peças foram disparadas para mais de 30 mil endereços cadastrados, representantes, vendedores e parceiros, resultando em uma média de 900 cliques no link (entrada no hotsite), cada uma. A versão offline da campanha, coordenada pela e21, incluiu selos em anúncios de revista e comercial para TV.

    
Análise da primeira fase do concurso

De 17 de abril a 24 de junho, a página na internet recebeu 58 mil visitas, 92 mil visualizações de página e 4 minutos de tempo médio de navegação. Os maiores picos de visitantes foram durante as veiculações feitas na TV, juntamente com o disparo de e-mail marketing. Dos visitantes, 53,04% digitaram direto o endereço do concurso, demonstrando conhecimento da marca Brandili; 30,55% chegaram à promoção por sites de referência e 16,41% por mecanismos de busca. São Paulo foi a cidade que mais trouxe visitantes por tráfego direto. O Orkut (51,11%) foi um dos principais meios que as mães usaram para divulgar seus Fã-Clubes, ampliando o destaque para a Brandili na rede social. Também foram usados o Twitter e o Facebook. Brandili foi a palavra mais buscada no Google para entrar no hotsite; mas, também foram utilizadas outras como “fã clube”, “concurso” e “música Brandili” para chegar ao concurso.

Assista ao comercial de TV: