Atenta ao aquecimento do varejo a Damyller chegou ao fim de 2010 com 81 lojas próprias. A marca catarinense de confecção está presente em 25 estados brasileiros mais o Distrito Federal. A meta até 2012 é estar presente também em Teresina (PI). Para 2011 a notícias são ainda mais favoráveis. O planejamento de expansão da Damyller prevê 12 inaugurações e entre elas, a terceira loja de Florianópolis, desta vez no Beira Mar Shopping.

As outras cidades a receber loja da marca são João Pessoa (PB), Aracaju (SE), Maceió (CE), Campo Grande (MS), Imperatriz (MA), Feira de Santana (BA), Paraupebas (PA), Porto Velho (RO), Chapecó (SC), Porto Alegre (RS) e São Luiz (MA). “Queremos chegar bem próximos das 100 lojas próprias ainda no ano que vem. Este ano foi muito produtivo para a Damyller”, avaliou o diretor comercial da empresa, Cide Damiani.

       
Presente nas principais capitais brasileiras a Damyller continua a expandir os trabalhos nestas cidades. Algumas delas já possuem de duas a seis lojas. “Nossa filosofia é de crescer 20% ao ano e temos conseguido alcançar este percentual nos últimos anos. Mesmo que o mercado mostre certa estabilidade, a empresa tem a meta de crescer no ritmo desejado. E estes resultados são fruto do nosso planejamento. A economia e o mercado estão aquecidos e temos que aproveitar o momento mas claro, sempre com cautela e os pés no chão”, ressaltou Cide.

Diferentemente de quando começou a expansão de lojas, atualmente a Damyller possui a maioria delas localizadas em shoppings centers: são 41 lojas em shopping e 40 lojas de rua. Esta postura, adotada pela empresa desde 2004 quando abriu a primeira loja em shopping, se dá pelo conforto propiciado ao cliente já que os shoppings dispõem de estacionamento, ar condicionado e vários serviços reunidos em um único local e segurança. “Constantemente a marca é prospectada para participar de empreendimentos novos e de outros que já existem e estão fortes no mercado. À empresa cabe analisar a oportunidade, cidade e localização. A tendência é que daqui para frente as lojas sejam inauguradas mais em shoppings mas isso não significa que desperdiçaremos uma boa oportunidade que surgir em rua”, disse o diretor.

Lojas inauguram com novos layouts

Assim como as inaugurações, o processo de repaginação das lojas é constante para manter as mesmas sempre atualizadas com o layout conceito mais recente. As últimas lojas inauguradas em 2010 foram abertas com layouts inovadores e ousados, como aconteceu com a loja de Caruaru (PE), inaugurada em dezembro. A ideia foi ousar mais no ambiente, tornando-o mais aconchegante e ao mesmo tempo, permitindo uma maior exposição dos produtos. Iluminação especial e revestimentos com pedra portuguesa na cor champanhe dão ar de naturalidade e requinte à loja.


    
Fazer moda é um desafio diário

Entre os diferenciais da Damyller está o fato de a empresa trabalhar no sistema verticalizado, o seja, ela opta em administrar todo processo desde a compra da matéria-prima, passando pela criação, produção, distribuição, até a venda ao consumidor final.

Não bastasse este desafio, atuar com moda exige ainda mais determinação e rapidez, afinal, com a revolução da internet os clientes estão cada vez mais bem informados, sabem o que querem, quais são as tendências. Então é preciso estar sempre perto do cliente e principalmente, perceber que ele deseja e entender que cada corpo é diferente do outro. Nesta questão a Damyller se sobressai com o cuidado que imprime em suas roupas, desde a modelagem e lavagens diferenciadas até as diversas opções oferecidas aos clientes. É o caso dos ganchos de calça que podem ser encontrados em cinco alturas. Na Damyller, as calças são conhecidas pela letra “G”. A “G1” é a que possui menor gancho, aquela chamada de cintura baixíssima. Tem ainda a “G2” - altura intermediária, “G3” - perfeita para tamanhos maiores, “G4” - linha do umbigo e “G5” - cintura alta.

    
Com uma equipe de estilo formada por 30 profissionais a empresa investe em pesquisa, produção e criação das peças dentro das tendências mas priorizando a necessidade dos clientes, com o objetivo de sempre surpreendê-los. Por mês, são lançados 120 novos produtos, em média. Assim, os clientes contam constantemente com novos produtos nas lojas. A empresa não trabalha com coleções ou micro coleções e sim lança produtos seguindo a linha de criação da marca.

A Damyller produz roupas e acessórios para o público feminino e masculino, sendo que seu principal produto é o jeans. São produzidas calças, jaquetas, shorts, saias, vestidos, tops, t-shirts. Nos acessórios, bonés, chapéus, cintos, bolsas, óculos de sol, colares, meias, underwear masculina entre outros.

História da marca

Fundada em 13 de março de 1979 a Damyller possui uma trajetória marcada por muito trabalho e dedicação. Naquela época, em um apartamento alugado e improvisado no centro de Criciúma (SC), Cide Damiani deu início aos trabalhos de confecção de calças de veludo. Dez funcionários e sete máquinas de costura eram suficientes para a produção da empresa, focada no atacado e nos magazines da região. O crescimento foi natural, assim como a migração para o jeans, hoje o carro-chefe da empresa.

       
Trinta e um anos depois a marca mostra toda sua autonomia no mercado brasileiro da moda. Mesmo com tantas mudanças, hoje a Damyller é uma empresa focada nas tendências, no comportamento das pessoas. A marca aposta no desenvolvimento de produtos para um público de comportamento jovem e inovador.

Sobre a Damyller

Atualmente o parque fabril, localizado em Nova Veneza, sul catarinense, conta com 17 mil metros quadrados de área construída, com uma área total de 53 mil metros quadrados. Ao todo são mais de 1,9 mil empregos diretos, além dos indiretos.

        
Ao final do primeiro semestre de 2011 a Damyller inaugura a Unidade 2, que está em fase de construção no bairro Rio Maina, em Criciúma.