Os passageiros do aeroporto de Navegantes, em Santa Catarina, foram surpreendidos, no dia 22 de fevereiro, por uma gaiola vazia circulando na esteira de bagagens. A peça faz parte de uma ação inusitada para convidar o público a visitar o estande da Lepper na Texfair Home – maior feira da América Latina especializada em têxteis para o lar.

O evento acontece até o dia 25, em Blumenau, onde a tradicional fabricante têxtil de Joinville divulgará seus produtos de cama, mesa e banho. Para isso, com a parceria estratégica do Núcleo Moda & Comportamento da e21 (Grupo MTCom), foram planejadas uma série de ações de comunicação.

No aeroporto, a iniciativa está ligada a um dos novos licenciados da empresa, Rio, O Filme, com lançamento nacional previsto para abril. Além disso, o protagonista do longa-metragem - uma arara-azul que deixou a vida de cativeiro nos EUA para perpetuar a espécie no Brasil - dá forma a um grande balão, tipo blimp, de sete metros de altura. A peça recebe os visitantes do Parque Vila Germânica, local onde acontece a Texfair, colocando os participantes em contato direto com o novo licenciado Lepper. Outros licenciamentos serão lançados na feira: Barbie e O Segredo das Fadas e My Little Pony.

        
“Precisamos pensar de forma cada vez mais qualitativa e, em parceria com a e21, encontramos o formato adequado para atingirmos a atenção do público-alvo e agregarmos valor aos nossos produtos, repletos de tecnologia e interação com as crianças e, sobretudo, com as mães”, explica Gabriela Loyola, vice-presidente da Companhia Fabril Lepper.

Estande em forma de revista de HQ encanta crianças e adultos

O estande da Lepper na Texfair Home 2011 é um show à parte, tanto para as crianças quanto para os adultos. Proposto pelos criativos da e21, em parceria com a Redesenho de Imagem, o complexo de mais de 310 metros quadrados e dezenas de ambientes foi transformado em uma grande revista de histórias em quadrinhos - muitas no estilo pop art. O layout apresenta licenciados e produtos de forma divertida, segundo Dudu Vanoni, gestor do Núcleo Moda e Comportamento da e21.


      
Para deixar o espaço ainda mais didático, foram usados móveis e manequins, que associados a painéis em alto relevo, dão um formato tridimensional ao estande, além de sugerir formas de utilização dos produtos. “Cuidamos de cada detalhe para oferecer um forte e positivo impacto visual aos visitantes”, finaliza Dudu.