A Apex-Brasil reuniu industriais e gestores de entidades parceiras ao seu Grupo de Moda para assistir ao seminário Brasil-Estados Unidos, no Fashion Institute of Technology, em Nova Iorque, entre os dias 21 e 26 de junho. A 3ª edição do evento apresentou técnicas de gestão de marketing, promovendo uma reflexão sobre as ações realizadas por meio dos Projetos Setoriais Integrados (PSI’s) referentes aos temas inovação, agregação de valor e promoção de negócios. O Texbrasil, Programa de Exportação da Indústria da Moda Brasileira desenvolvido pela ABIT em parceria com a Apex-Brasil, foi responsável por convidar alguns empresários do setor têxtil para a conferência.

"Considero de extrema importância a participação do Texbrasil em conjunto com nossos associados neste evento, pois assim esses representantes do setor têm a oportunidade de receber informações que irão agregar novas noções de marketing internacional e abordagens ao consumidor. Nosso objetivo é qualificar cada vez mais as companhias têxteis nacionais para que levem a moda brasileira ao Mundo", afirmou Rafael Cervone, diretor-executivo do Texbrasil.

      
Empresas como Tecnoblu, Dalila Têxtil e Rhodia conheceram ações que revelaram como incrementar as atividades de internacionalização de seus produtos, seguindo propostas de atuação coerentes com a realidade mundial.

A analista de marketing da Rhodia, Aline Castanho, caracteriza a participação da organização no seminário como importante para a confirmação do uso de novas técnicas. "Pude ver que muitos dos conceitos que aprendemos confirmam práticas que já estão em uso em nossa gestão, mas também observei outras que estão sendo iniciadas", disse Castanho, que também destacou a relação da corporação com o Texbrasil. "O Programa é um excelente meio para se ter acesso a instituições conceituadas, intensificar relacionamento no setor têxtil, aprendizado em torno de temas atuais de interesse das empresas", ressaltou a executiva.

Para Cristiano Buerger, diretor da Tecnoblu, as informações apresentadas durante o evento oferecem condições para fortalecer a companhia. "Somos uma indústria que está há pouco tempo no mercado e cada oportunidade de aprendizado que surge nos ajuda a crescer ainda mais", frizou Buerger.

Um das considerações feitas durante o painel apresentado foi a inovação do modo de comercialização: como as mudanças no comportamento do novo consumidor têm afetado diretamente as formas de vendas tradicionais, o marketing tem exigido das empresas a incorporação de uma abordagem e a interpretação dos desejos e necessidades dos clientes.

André Klein, diretor da Dalila Têxtil, acredita que os conceitos de divulgação vistos na conferência vieram em um momento oportuno para a empresa, que está em um momento de transformação em sua administração. "Esta oportunidade foi uma forte inspiração para planejarmos nossas ações, além de pensarmos em conjunto nos rumos da cadeia de moda no Brasil. As metodologias que nos foram passadas nos levam às mais diversas reflexões sobre o modelo de gestão do nosso negócio, como e de que forma podemos aplicar as novas tecnologias e nos adaptarmos aos novos sistemas de comunicação. Percebemos também que novos modos de impactar o consumidor estão em evidência, sendo que a criação de experiências sensoriais tem feito a diferença nos processos de comercialização das companhias", avaliou Klein.

Além da ABIT, por meio do Texbrasil, o seminário também envolveu outras entidades parceiras ao Grupo de Moda da Apex, como Abest, Abicalçados, CICB, IBGM e Assintecal.