A consultora de moda da Razzle Dazzle, Joice Simon Alano, concedeu a seguinte entrevista ao Portal mídiamoda:

Conte como surgiu a Razzle Dazzle.

A Razzle Dazzle surgiu de um sonho, de unir o amor que temos pela nossa profissão ao desejo de “apenas” criar coleções. Hoje brincamos que literalmente nos jogamos neste negócio. Arriscamos nossos empregos estáveis e bons salários, por algo que apenas “achávamos” que poderia dar certo.

Felizmente deu bastante certo, mas trabalhamos muitíssimo para construir a Razzle Dazzle como a tínhamos em nosso planejamento. E não teríamos conseguido se não fosse a experiência de 9 anos vivenciados em empresas de diferentes segmentos. Tivemos também muita sorte em encontrar chefes que nos encorajassem a buscar o aperfeiçoamento constante.

             
Quais os serviços que hoje são prestados pela empresa?

A Razzle Dazzle é uma consultoria focada no departamento de estilo, diferente do habitual freelance bem conhecido na região. Oferecemos um serviço que inicia com as definições mais primárias de uma coleção, como cronograma, mix de produto, análise de venda, seguindo pela pesquisa de moda, análise de cores até a apresentação da coleção finalizada.
Como “respiramos” moda em todos os aspectos, temos oportunidade de oferecer aos nossos clientes direção criativa em outras áreas como web, catálogos de moda e comunicação visual.

           
Como se inicia o processo de trabalho junto às marcas, quais as primeiras análises a serem levadas em conta?

Nosso principal foco é e sempre será o produto. Temos como proposta um trabalho que visa diferenciar a marca em um mercado extremamente competitivo. Sendo assim, configuramos toda a nossa pesquisa buscando sempre novas oportunidades para os clientes.

Mas é fundamental que a empresa tenha em mente onde quer chegar e quem quer alcançar. Lançar mais uma coleção por lançar é perda de tempo e principalmente dinheiro. Uma marca nova não leva menos de 2 anos para alcançar maturidade financeira. É muito tempo para investir em algo incerto, vemos muitas empresas que desistem na segunda ou terceira coleção por não aguentarem o “tranco” do mercado.

          
Nossa busca por inovação é constante, mas para realmente acertar um produto que atenda ao desejo do consumidor, a marca depende da implantação de um bom planejamento com vários setores da empresa, não apenas da criação. Produção e vendas, principalmente, precisam estar super alinhados. Por isso, mantemos contato direto com estes setores. O vendas nos alimenta com informações relacionadas a experiência da fábrica de mercado, e alinhamos toda a criação a possibilidade produtiva da empresa. Assim caminhamos a passos firmes, sem surpresas ou muitos tropeços.

Quais as maiores dificuldades no desenvolvimento do trabalho junto a marca/empresa?

Sempre a grande dificuldade é mostrar aos empresários que mudanças exigem investimento, nossa região cresceu no segmento têxtil produzindo commodities de moda, o básico. O que tem acontecido nos últimos anos é que os empresários tem percebido que o consumidor brasileiro evoluiu muito.

As classes C e D são consumidoras ávidas por novidade e informação, e estão interessadas em moda tanto quanto as classes A e B. Isto tão é verdade que a Rede Globo reeditou a novela Ti-Ti-Ti, focada totalmente neste universo. Levar moda a este público exige que façamos moda “de verdade”, com pesquisa, e muito foco no consumidor. Cansamos de atender empresas que querem lançar novas marcas sem saber para quem ou a que preço. Existe ainda muita falta de profissionalismo neste sentido.

Todo e qualquer investimento em maquinário é feito sem pestanejar, agora investir um pouco mais em pesquisa ou em uma boa comunicação, por exemplo, é visto como dinheiro mal empregado por muitos – muitos mesmo! – empresários da região. Esta é definitivamente nossa grande dificuldade, da Razzle Dazzle e de todos os profissionais liberais que trabalham com criatividade.

Na região do Vale do Itajaí, muitas empresas ainda são consideradas familiares, por vezes sem profissionais especializados em diversas áreas, o que acaba influenciando na gestão e no conceito das próprias marcas. Você enxerga uma mudança nesse cenário?

Como mencionamos acima, há uma mudança, porém ainda pequena. Percebemos que os filhos propõe a inovação, mas sempre muito em baixo das “asas” dos pais. Esta nova geração que passa a assumir a direção das empresas, são pessoas da geração Y, jovens de 30 e poucos anos que se formaram e se especializaram em áreas específicas. Sabem da importância dos conceitos, e se fundamentam em exemplos de sucesso obtidos através de investimentos em inovação. O grande problema é quando a inovação bate de frente com o conservadorismo. E daí manda quem paga as contas...

          
Quais as novidades que a Razzle Dazzle está criando no momento?

Boa pergunta... (risos). Estamos criando moda para diversos segmentos, temos muita sorte em encontrar empresas que estão no momento certo para inovar, renovar ou criar novas coleções. Nossos clientes se habituaram a focar na Razzle Dazzle suas decisões relativas a novos projetos, e nós em contra partida estudamos diariamente para lhes oferecer novas ideias e propostas de produtos. Mas principalmente oferecemos um trabalho sério e comprometido com resultados.

         
As ideias são na verdade o perfume de tudo o que fazemos, porque a bem da verdade realizamos um trabalho comprometido, nosso expediente diário não termina antes das 20hs, criamos desenhos, estampas, fazemos fichas técnicas. Há quem pense que aqui brincamos de ser estilistas, a grande realidade é que suamos a camisa. Para se ter uma ideia, neste período de desenvolvimento de novas coleções, sábados e domingos são extensões da nossa semana. Mas fazemos tudo com muita paixão, é isso que nos move.

O que esperar da empresa nos próximos anos?

Tudo acontece na Razzle Dazzle mais rápido do que esperamos, estamos completando 3 anos de empresa, e semestre após semestre batemos nossas metas. Se quisermos faturar X sabemos o quanto teremos que investir em material, pessoas e trabalho para alcançar.


       
Temos vontade de realizar muitas coisas ainda, dentre elas, nossas marcas próprias. Vivemos povoadas por novas ideias, novos conceitos de produto, focos em diferentes consumidores... Estamos capitalizando a empresa para quem sabe, nos próximos meses, lançar algo nosso. Temos os pés bem plantados no chão, pela experiência em diversas empresas sabemos o quanto é importante estar bem preparado para financiar novos projetos.