No próximo dia 21 de julho Marshall McLuhan faria 100 anos. Marshall who? Para quem estudou e se pós-graduou em Comunicação, como eu, McL uhan é um mito que assombra e pode até causar revolta nos ingênuos anos da faculdade, para depois encantar na maturidade. Na época em que escreveu as obras que contêm suas teorias ele despertou paixões que fizeram com que não houvesse meio termo para defini-lo. Ou o amavam, ou odiavam. Principalmente porque McLuhan rompeu com o perfil acadêmico tradicional, preferindo instigar a concluir.

Mas por que eu estou falando do teórico canadense se nosso assunto é moda? Simplesmente porque ele previu, há cerca de 50 anos, de tudo um pouco que estamos testemunhando hoje. Num momento em que a televisão era ainda a grande revolução tecnológica do momento ele cunhou o termo “aldeia global”, ou seja, anteviu o império da comunicação sem fronteiras quando a palavra interatividade sequer existia.

Um capítulo de uma das obras mais célebres de Marshall McLuhan, “Os meios de comunicação como extensões do homem - Understanding Media” é dedicado à moda. Nele, o professor detecta a transformação definitiva do vestuário de sua função utilitária para a de produção de sentido: “fashion is the medium”, a moda como emissora de significados e criadora de identidade. Quer análise mais atual?

Ainda no que diz respeito ao mundo fashion hoje, vale citar outro dos famosos aforismos McLuhanianos: “Não há passageiros na espaçonave Terra. Somos todos tripulação”. Nunca a definição do estilo esteve tanto nas mãos dos consumidores e cada vez menos na dos produtores. Na nossa atual aldeia global fashion quem é que não entende de moda? Basta ver a quantidade de blogs pipocando por aí, tutoriais de beleza e “faça-você-mesmo” dos mais variados bombando no youtube, além do status adquirido pelo chamado pelo street style.

Assim, é espantoso pensar que tudo isso foi “previsto” 50 anos atrás por um professor que vivia no Canadá e que queria, mais que tudo, “cutucar” a onça da intelectualidade careta da época. Mas McLuhan não tinha a pretensão de ser hermético, nem “cabeça” e nem definitivo, e muito menos determinista ou catastrófico. Para ele, os instrumentos tecnológicos desenvolvidos pelos homens podem ajudar a nos tornarmos mais humanos. E é pensando nisso que proponho uma reflexão: a democratização da moda proporcionada pelos novos tempos de interatividade e pelas novas tecnologias está realmente nos tornando mais humanos?

* Mesmo que você não seja da área de comunicação, leia McLuhan. Você vai se surpreender. Aqui o link de uma matéria muito bacana publicada pelo jornal Valor Econômico recentemente: http://www.atopos-usp.org

* Para quem entende inglês, vale um clique em uma divertida cena do filme “Noivo neurótico, noiva nervosa (Annie Hall)”, de Woody Allen, em que o próprio McLuhan aparece para “debater” com um intelectualóide:

                     
* Também em inglês, o ótimo site oficial: http://marshallmcluhan.com

Por Nilma Raquel


        
Nilma Raquel é jornalista, pós-graduada em Jornalismo Cultural pela PUC-SP e atuou durante boa parte da carreira em São Paulo. Já trabalhou em jornal, rádio, revista e TV, com passagem pela Rádio Eldorado de São Paulo e colaborações para revistas de moda e beleza como Estilo, Elle e Gloss, além da Veja, Fluir e o jornal O Estado de S. Paulo. Foi produtora e apresentadora na Furb TV, em Blumenau. Atualmente trabalha como jornalista freelancer em Londrina, PR.

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